如果給義烏的春節畫個像，它應該是這樣的畫面：春聯燈籠旁邊是來自中東的堅果禮盒，本地居民的拜年聲里混著各國語言的問候——這就是“世界超市”獨有的年味，傳統又國際。作為全球小商品集散中心，義烏的特別之處就在于，它的春節底色既保留著最傳統的中國韻味，又被天然賦予了一層國際化色彩。商家守著這么好的年味素材，怎么才能讓更多人看見？
今年春節，抖音生活服務以“尋年味”為主題，聯手政府與全球達人發起了一場內容實驗，為商家打開了一條從文化特色到生意增量的轉化路徑。
全球視角造浪，達人矩陣激活年味
在春節這一特殊情感節點，大眾渴望獲得帶有濃厚地域文化印記和情感共鳴的體驗 。抖音生活服務在此次義烏會場的實踐中，構建了極具差異化的內容生態。
一方面，達人矩陣率先打破圈層。2月14日至2月18日期間，抖音生活服務聯合當地政府，邀請了包括千萬粉絲達人伊博、洋朋友、安心冉、洋凱特在內的多位影響力人物，以及百位外國留學生，讓“洋義烏人”以第一視角挖掘藏在街頭巷尾的全球年味，通過打造 #全世界的年味都被裝進了義烏、#中國到底吸引老外什么了 等多條高熱度話題，成功在碎片化的春節流量池中精準觸達目標客群。這些優質內容不僅實現了連續5天霸榜同城榜TOP 1的亮眼成績，更將義烏的商業供給與全球化的年味心智強力綁定。
另一方面，跨代際的明星聯動為熱度加了一把火。平臺構建了“多明星+多平臺”的傳播矩陣，通過聯動國民級女神趙雅芝發起#跟著白娘子辭蛇迎馬 話題，在小紅書、微博等全網發酵，精準勾起跨代際的情感共鳴；時值春晚，毛曉彤又以創意民謠拜年視頻在義烏官方賬號「愛義烏」抖音首發，通過這種清新且具親和力的形式，為義烏贏得了海量的社交好感度。
錨定文化地標，引爆“春晚”長尾效應
線下場景的重塑與線上流量的互哺，是節點營銷破局的關鍵。義烏作為春晚分會場，其自帶的超級IP勢能被抖音生活服務通過精準承接，將營銷勢能推向巔峰。
春晚當天，抖音生活服務與浙江省宣傳部、浙江省文旅廳以及義烏市宣傳和文旅局展開深度協同，在春晚當晚共同跟進實時內容，通過聯動浙江省宣傳部、浙江省文旅廳、義烏市宣傳、義烏市文旅局官媒持續發酵，熱點話題#義烏分會場國際范拉滿 強勢登上全國榜TOP22及娛樂榜TOP27。與此同時，#義烏分會場超越國界的合奏、#這個春節跟著春晚游義烏 等話題也在同城榜位列第一，完成了從線上流量造浪到線下心智承接的閉環。
為了接住這股流量，平臺在春晚分會場拍攝地——佛堂古鎮，落地了「上抖音 尋年味 跟著春晚游義烏」市集快閃。活動巧妙地將義烏的“撥浪鼓精神”融入展位設計，并設置了現場拍照打卡、民俗游戲互動等環節。從2月7日一直持續到元宵節，這個市集不僅成了游客眼中的“春晚打卡點”，更通過線上線下雙鏈路，將原本游離的客流引流至本地商圈，實現了從文化聲量到核銷交易的實效轉化。
從當年的撥浪鼓走街串巷，到如今在屏幕前連接全球，義烏的生意經里始終藏著一種最質樸的智慧：哪里有回響，哪里就有商機。在這個春節，我們看到的不僅是春晚分會場帶來的高光瞬間，更是本地商家在抖音生活服務的助力下，完成了一次品牌姿態的重塑。當洋達人的鏡頭、明星的情懷與古鎮的煙火匯聚成一股向上生長的勢能，那些曾經守在店里的老板們，也順勢完成了一場從“等人上門”到“主動弄潮”的跨越。年味會隨著長假收官而歸于平靜，但這種“借勢造浪”的能力，已經留在了義烏的城市骨架里。（劉微）
