“你可別小瞧這個‘塑料繩’，玩一玩就沒那么緊張了。”
等候大case提案的間隙，辰辰從包里拿出了一團蜷曲的扭扭樂，拇指和食指下意識地扭轉起來，柔韌的觸感在指腹間反復回彈。對面同事瞥見這一幕，忍不住投來好奇的目光，她抬眼笑笑，手里的動作沒停：“真有點壓力解藥那意思。”
把看似“幼稚”的玩具當做慰藉，辰辰并非個例。盲盒售貨機前，常有人在許愿或者深呼吸，拆開瞬間的驚喜或意外，能帶來久違的好奇與探索欲；午休時的辦公室，有人對著一沓卡牌悉心搭配，將職場的嘈雜隔絕在外，獲得片刻專注與沉靜；更有人在拼完迷你拼圖的過程中，釋放掉積攢已久的壓力，走向內心的“小圓滿”……這些曾貼上“小孩子才玩”標簽的潮玩，如今靠著治愈又解壓的屬性，正悄然成為成年人內心的避風港，被當代網友親昵地稱作“情緒阿貝貝”。
在抖音電商，一批精準踩中趨勢的潮玩新品牌，在「抖音商城新品牌·寵粉日」IP加持下，率先在細分品類中收獲了聲量與銷量的雙重爆發。截至目前，活動總曝光已超過1.5億，相關話題詞最高登抖音熱點榜、種草榜雙榜第一。
愛你老己，“情緒阿貝貝”成為成年人剛需
一代人有一代人的情感寄托。當代年輕人深陷工作負荷、社交焦慮、生活壓力的多重包圍，亟需低門檻、強治愈的情緒釋放渠道。“情緒阿貝貝”這一消費趨勢的興起，正是對成年人童趣療愈需求的深刻洞察，讓潮玩從娛樂方式升級為“自我療愈載體”，成為成年人緩解情緒內耗的理想選擇。
從小眾圈層的收藏愛好，到融入日常的情緒陪伴，潮玩的角色定位正在發生轉變。毛絨玩具、潮流卡牌、拼裝模型等產品，不再是少數人的專屬熱愛，而是轉型為填補情感空白的“情緒型消費品”，已然滲透到通勤、辦公、居家等生活場景。廣東省玩具協會發布的《2025中國毛絨玩具市場洞察報告》用數據直觀印證了這一趨勢：成年人因悅己需求購買毛絨玩具的比例，從2019年的49%穩步攀升至2025年預計的63%，超過六成的消費者購買動機源于情感需求而非實用功能，情緒消費已然成為潮玩市場的核心增長引擎。
聚焦“情緒阿貝貝”消費熱潮，成年人對潮玩的需求呈現出多元分化的特征。一大批擁有敏銳嗅覺的潮玩品牌踩中趨勢，打造新品精準匹配不同場景下的情感訴求：
1.解壓治愈：針對職場壓力、日常煩躁等情緒痛點，相關品牌以柔軟觸感、趣味互動為核心打造新品，成為成年人的“情緒緩沖墊”。比如奇夢島SiiNONO-TA在低語系列毛絨手辦以軟萌造型傳遞治愈感，Tangle溫變系列憑借觸感互動緩解焦慮，Heyone黑玩【哦崽-初遇漂浮瓶】、AYOR TOYS X 壞小孩Kippo反擊時刻系列盲盒則通過趣味設計消散負面情緒。
2.互動收藏：滿足消費者社交分享與精神收藏的訴求，形成專屬精神家園。閃魂最新發布的《米奇藝藏?波普宣言》典藏卡，以藝術化設計兼具社交話題性與收藏價值；TOP TOY三麗鷗家族招財貓系列毛絨掛飾搪膠毛絨盲盒，憑借潮流IP屬性成為圈層分享熱點。
3.益智專注：為渴望脫離內耗、尋求專注體驗的用戶提供解決方案，使其在動手、動腦過程中收獲成就感。TOI 圖益浪漫星球帶框拼圖、若客禮物工廠的精密拼裝模型、若來旋轉木馬八音盒等新品，讓用戶在沉浸式操作中屏蔽外界干擾，感受專注帶來的治愈力量。
乘風而上，新品牌IP引爆潮玩品牌新勢能
風從抖音來。抖音電商通過對站內消費場景、內容互動等多維度的分析拆解，往往能夠率先捕捉到正在形成的消費趨勢，將潛在消費需求轉化為集中爆發的生意機會。這既加速細分品類建立廣泛認知，更進一步縮短適配品牌轉化路徑。
聚焦到潮玩品類也是如此。越來越多新品牌選擇在抖音電商扎根成長，這里已然成為潮玩品牌落地明星IP大事件、新品首發造勢的首選陣地。過去一年，眾多新銳品牌在此交出了亮眼答卷：年銷售額表現突出，拼酷突破1.5 億，AYOR TOY超過1.3億，若客、若來、奇夢島、黑玩等均突破5000萬，強勁增勢充分印證了抖音電商造風破圈的平臺勢能。
本次「抖音商城新品牌?寵粉日」期間，為讓“情緒阿貝貝”這股潮流被更多人看見，也讓背后的優質潮玩新品牌快速走進大眾視野，抖音電商整合了營銷、流量、傳播等多方面資源，用更全面的方式賦能新品牌，也讓用戶更快在抖音找到適合自己的“情緒阿貝貝”。
1、多維度資源加碼，助推生意爆發
營銷曝光發力，搜索阿拉丁、開屏廣告接連上線，通過話題頁運營等方式集中引流，幫助新品牌精準觸達目標人群，降低冷啟動門檻。為豐富站內種草內容，活動還邀請杜海濤、趙圓瑗、林子聰、張家齊、何聰睿、網不紅萌叔Joey等擔任“新品牌發現官”，通過明星與頭部達人影響力擴大活動聲量；同時，活動還召集50余位達人成為“新品牌眾測官”，通過開箱測評、創意玩法展示等全方位展示商品特性，引發用戶圍觀。
資源激勵方面，推出多元扶持政策，包括聯動平臺團隊幫助品牌全周期拉新；配備運營團隊1v1幫助品牌盤點營銷內容策略、優化傳播路徑與轉化節點；千川激勵等政策，全方位降低品牌運營成本，撬動更大生意。
宣發層面，聯動行業權威媒體進行深度報道，形成線上線下全覆蓋的傳播網絡，讓潮玩新品牌與“情緒阿貝貝”趨勢獲得更廣泛的市場關注。
2、標桿引領，新品牌們這樣玩轉「寵粉日」
在平臺全方位資源扶持下，潮玩新品牌們循著活動節奏，形成了一套高效聯動玩法，同時結合自身特色打造獨特記憶點，成功實現聲量與銷量雙豐收。
活動初期，通過明星/頭部達人的短視頻種草，品牌們迅速建立新品認知：奇夢島邀請劉軒丞擔任SiiNONO全球大使，同步推出SiiNONO甜秘丞現限定禮盒，SiiNONO軟萌治愈的設計與共情式敘事，備受粉絲和潮玩愛好者的青睞；閃魂聯動周也、盧昱曉、程瀟等多位明星發布種草內容，強化新品“收藏級”認知，同時產品拓寬了卡牌的展示場景，打造定制掛件和磁吸卡夾，多位明星種草把藏品變為行走的社交貨幣；Tangle、若來、若客等品牌則通過杜海濤、趙圓瑗等明星的短視頻種草，快速觸達大眾圈層，#杜海濤原來在潮玩賽道、#誰能拒絕趙圓瑗的潮玩年貨、#茂茂林子聰來抖音擺潮玩攤了、#張家齊的潮玩阿貝貝絕了 等相關話題紛紛登上抖音熱點榜。
隨著活動推進，明星直播間種草也成為拉動轉化的核心場景：劉軒丞空降奇夢島官方直播間，在線拆盒高強度安利新品；閃魂聯合向佐、李晨nic、林小宅等進行直播種草，并邀請林子聰開啟長達兩個半小時的專場娛播，近12萬人實時追看；杜海濤在直播中在線講解Tangle扭扭樂玩法，直播間掛鏈進一步加速下單。
各品牌的特色動作更讓活動亮點紛呈：為讓用戶深度感受產品魅力，TOP TOY也上線直播間氛圍主題場景，展示FOFO森林守護者新品。Tangle則為Tangle × Hidden Wooo聯名款特別設計毛絨主題場景直播間，精準戳中用戶萌點，表示“這么可愛一定要扭一下”。
當潮玩成為融入日常的情緒陪伴，新的商業機會也隨之而來。“情緒阿貝貝”的走紅，不僅印證了成年人對治愈需求的剛需，更展現了抖音電商作為消費趨勢策源地與新品牌孵化器的強大勢能。
進入2026年，抖音電商將繼續推廣新銳品牌扶持模式，為有抖感、有潛力的新品牌提供更多資源傾斜。同時也將進一步通過趨勢洞察、資源加碼，聯動垂類品牌，共同打造更豐富、更多元的消費生態，讓更多優質新品牌被看見、被喜愛。（劉微）
