不是北歐去不起，而是XXX更有性價比！打開社交平臺，這句魔性句式正成為追雪黨的新暗號，從目的地選擇到撒歡攻略，從雪地妝容教程到撒歡拍照姿勢，從保暖穿搭指南到抗寒護膚秘籍，這個冬天，冰雪游的含金量還在上升。抖音平臺數據顯示，話題#雪地撒歡 之下有2100多萬條內容，總播放量超628億次，話題#下雪就得這樣玩 有超1000萬條內容，總播放量超270億次，由此可見冰雪美學正以席卷之勢重塑內容場域。
近日，抖音首個以極境冰雪為舞臺、生活美學為內核的全民養成計劃「雪山練習生」線下活動圓滿落幕。活動以“沒有C位，只有雪位”為精神主張，聯手方RED CHAMBER、OUT OF OFFICE、阿芙等品牌，打造了一場融合沉浸式體驗與養成式互動的線下冰雪盛宴，讓雪場不僅是玩樂場，更是每個人綻放自我的專屬秀場。
雪場變秀場：天地為舞臺，每個人都是主角
12月30日，30位來自抖音平臺美妝、穿搭、攝影、舞蹈、體育等領域的達人變身“雪山練習生”，以純白雪境為舞臺，接受“雪位出道”挑戰。在2025年的倒數第二天里，他們收獲一份特別的年終總結，也為即將到來的2026年蓄滿電量。
「雪山練習生」線下活動包含雪場個人秀、雪場加冕宴、結營儀式三大核心環節，每個環節都暗藏巧思，堪稱“細節控狂喜”。雪場個人秀環節儀式感拉滿：達人們以雪山為幕，手持時尚雜志、泡泡槍、滑雪板等潮酷道具走“雪毯”入場，完成趣味游戲挑戰后，前往自帶柔光濾鏡的“閃耀C位”打卡點，用一張“人生照片”獎賞全力以赴的自己！午間的雪屋火鍋暖心又治愈，“練習生”們圍爐暢聊，用美食慰勞直面挑戰的自己，暖胃更暖心。壓軸的結營儀式更是名場面頻出，主辦方根據達人挑戰成績頒發“獨具慧眼”“雪場社牛”“秀場光芒萬丈”等定制化“出道榮譽”，獎項不僅是對個人能力的認可，更是對這場雪山挑戰的升華——完美詮釋“專注自我即耀眼”的活動內核！「雪山練習生」活動全流程環環相扣又趣味十足，讓每位參與者沉浸于冰雪世界，既能恣意撒歡，又能收獲滿滿的成長感與儀式感。
雪場嗨玩派：品牌變“搭子”，邊玩邊種草
「雪山練習生」活動的商業突破更值得點贊。它徹底摒棄了傳統的品牌宣傳形式，而是把品牌產品精準轉化為互動環節的核心道具，讓達人在“練習”中自然而然地深度體驗品牌價值，主打“邊玩邊種草”。以RED CHAMBER品牌互動環節為例，其專屬互動區內，參與者需借助大手套或超長夾子，在10秒內給小雪人畫腮紅、貼腮紅，既考驗手速又充滿趣味。OUT OF OFFICE 品牌、阿芙品牌則分別對應雪橇套圈挑戰和20秒拼圖挑戰。完成三大品牌游戲的參與者將獲得“閃耀貼紙”。通過趣味游戲，產品“種草”不再是單向輸出，而是沉浸式感受。集滿所有貼紙后，還能在兌換處搖取“閃耀上上簽”，解鎖由品牌提供的盲盒好禮，讓參與感與獲得感雙雙拉滿。
雪季極致浪漫：不止撒歡，還有心動共鳴
「雪山練習生」線下活動結束后，主話題 #雪山練習生 熱度飆升，播放量達6517.3萬次，衍生話題 #把年度高光留在雪地 更是斬獲2807.9萬次播放、峰值熱度697.1萬，強勢登上抖音種草榜TOP6。熱點話題#我的小寒玩雪搭子已就位 超3000萬次播放，榮登抖音熱點榜TOP5、抖音種草榜TOP1、抖音西寧同城榜TOP5。
話題評論區更是變身“冬日心動留言板”，花式表白刷屏不斷：“這才是冬天該有的浪漫打開方式！”“被種滿了冬日好物清單，錢包已就位”“看完直接訂了去長白山的機票，奔赴雪境！”靈感爆棚的更多網友也開啟花式二創：有人輸出雪地撒歡 Vlog，鏡頭里的冰天雪地與暢快笑臉感染力拉滿；還有人分享自己的冰雪出游計劃，字里行間滿是對雪境的向往。這些內容，讓「雪山練習生」從一場線下活動衍生為一場全民參與的冰雪狂歡。歲末年初，由抖音帶起的冰雪美學風潮已然成為狂卷內容場的“流量密碼”。
此時，這場活動的意義早已超越普通線下活動：一方面，它打破了品牌與用戶之間的“次元壁”，不再是品牌單向輸出、用戶被動接收，而是通過套圈、拼圖、暗語互動等趣味形式，讓品牌變成 “能一起玩的朋友”——真實有趣的互動才是拉近距離的關鍵；另一方面，活動傳遞出的“沒有C位，只有'雪位'”的精神，契合了Z世代“自我超越而非比較”的價值追求 —— 雪場不只是撒歡的場地，更是大家秀出自我、表達態度的舞臺。正如Z世代年輕人追捧的“勇敢的人先享受世界”，站上“雪位”，每個人都能在自己的節奏里進階，無需追逐他人的光芒。
冰雪經濟的熱度在這個冬天一路“狂飆”。順應冰雪經濟持續升溫的大勢，「雪山練習生」線下活動把“人貨場”搬到了冰雪游的熱門目的地長白山，為用戶帶來了雪地撒歡的全新打開方式，也為“冰雪美學”注入了別樣內涵，更為場景化營銷提供了精彩的范本。亮眼的成績足以證明，平臺對Z世代需求的深刻洞察。畢竟，冬天的終極浪漫，就是在雪地里盡情閃耀；而品牌與用戶的終極連接，就是玩在一起、美在一起。或許，這就是抖音找到的叩開Z世代年輕人心門的心動密碼。
