近日，加多寶集團憑借精準的跨界營銷實踐，接連斬獲行業權威認可。其與現象級游戲《崩壞：星穹鐵道》跨界打造的“CNY聯動營銷系列”，成功摘得2025大中華區艾菲獎“紅人營銷 - 品牌煥新”類別銅獎；同時，因獨家冠名音樂綜藝《亞洲新聲》、《一起開麥吧》，加多寶在2026小紅書WILL商業大會上榮膺“年度種草單品”。
此次雙獎加身，不僅印證了加多寶在品牌年輕化溝通與場景化營銷領域的雙重成效，更展現了其通過創新形式與當代青年在不同文化場景建立深度連接的多元探索。
二次元語境下的“寶文化”煥新
在2025年春節營銷戰役中，加多寶以“寶文化”為核心敘事。為了讓年輕人更好地感受和參與中華傳統文化，品牌選擇與現象級游戲《崩壞：星穹鐵道》深度聯動，以“新年接星運 招財又進寶”為主題，巧妙地將“寶文化”寓意融入二次元語境，搭建起與Z世代溝通的橋梁。
為實現深度共鳴，加多寶精準選取游戲中象征“財富”與“好運”的高人氣角色“砂金”與“停云”，并為其定制新春形象，推出“星運罐”及聯名禮盒。產品一經推出便成為現象級“年輕人的新年貨”，線上40萬份禮盒在6小時內售罄，線下1億罐產品亦被迅速搶購一空。
傳播層面，此次聯動成功引爆社交話題，#星穹鐵道加多寶#、#買谷最理直氣壯的一次#、#一代人有一代人的年貨# 等多次登上微博熱搜，累計獲得過億閱讀量，并在小紅書、B站等平臺激發上萬條用戶自發創作，形成了強大的“自來水”傳播效應。此外，在線下螢火蟲漫展設立的“加多寶·接星運涼茶鋪”，成為漫展最熱展臺之一，進一步在年輕圈層中強化了“寶文化”與品牌的情感鏈接。
此次聯動不僅是一次成功的商業轉化，更是加多寶將傳統文化通過創新載體進行系統性活化、實現品牌價值與年輕心智深度綁定的關鍵一役。
以音綜破圈，全面領跑場景溝通新范式
除了在特定節日節點進行文化煥新，加多寶亦通過系統性地布局年輕人喜愛的音樂娛樂內容，深入其日常社交與休閑場景。2025年，品牌接連獨家冠名了亞洲首檔跨國歌手文化交流節目《亞洲新聲》及國內首檔“純聽覺”盲選演唱組合節目《一起開麥吧》，構建了從國際化視野到本土化創新的立體音綜矩陣，實現與年輕群體在多個娛樂場景下的深度對話,將“怕上火喝加多寶”的消費場景拓寬至“追綜、追劇、娛樂”的日常中。
在《亞洲新聲》中，加多寶以“新聲領航官”的角色，伴隨各國選手在郵輪上競演交流。為強化與年輕觀眾的連接，加多寶不僅深度融入節目內容，還推出融合手繪插畫與音樂元素的六大主題“亞洲新聲罐”，同步上線“奪罐AI歌王”互動小程序，消費者掃描產品二維碼即可生成個性化歌曲，極大增強了互動體驗與參與感，成功將品牌自然融入年輕人的社交娛樂生活。
加多寶獨家冠名《一起開麥吧》則展現了品牌對本土青年文化潮流的精準捕捉。節目首創“40間盲聽空間”賽制，這種“剝離視覺、回歸聲音本質”的創新形式，與當下年輕人追求純粹、反套路、重實力的價值觀高度契合。通過深度綁定這檔聚焦音樂本質與年輕態度的節目，成功滲透了年輕人“沉浸追綜”、“審美討論”和“社交分享”的娛樂生活場景。
這一系列圍繞雙音綜的動作，顯著拓寬了加多寶的消費場景認知。品牌形象從傳統的佐餐飲品，成功延伸至觀看跨國音樂盛宴、追更本土創新音綜、朋友聚會等多種休閑娛樂時刻。在小紅書平臺，加多寶的特定場景滲透率躍居飲料賽道TOP1，相關熱搜詞SOV占位飲料賽道榜首，成功驅動品牌人群資產增長超千萬。
無論是與《崩壞：星穹鐵道》的跨界聯動，還是冠名《亞洲新聲》《一起開麥吧》滲透音樂場景，加多寶的核心邏輯一以貫之：主動進入年輕人的文化語境與生活場景，以他們喜愛和熟悉的方式，重新詮釋并傳遞加多寶的內涵與價值。
從二次元到音樂綜藝，從春節年貨到日常陪伴，加多寶通過一系列創新營銷實踐，不僅成功將傳統養生文化轉化為年輕人可感知、可參與、可傳播的現代消費體驗，更在競爭激烈的市場中實現了品牌資產的持續增值與用戶心智的深刻煥新，讓“怕上火喝加多寶”的slogan深入用戶心智。這為行業提供了將深厚文化底蘊轉化為強勁市場動能的杰出范例。
