資訊 2025/12/25 19:08:17 3015閱讀
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近日，鯨鴻動能聯(lián)合值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025年彩妝消費(fèi)趨勢與指數(shù)報告》（簡稱“報告”）。報告系統(tǒng)解析彩妝行業(yè)從“流量紅利”向“心智紅利”轉(zhuǎn)型的深層邏輯，并運(yùn)用“鯨鴻指數(shù)”和“TSTE用戶科學(xué)經(jīng)營方法論”構(gòu)建研究框架，為美妝品牌提供全場景智慧營銷解決方案。
報告指出，中國彩妝行業(yè)正經(jīng)歷價值重構(gòu)。彩妝已從外在標(biāo)準(zhǔn)化的美麗工具，升級為內(nèi)在個性化的自我表達(dá)與情感載體，消費(fèi)者也由“被動追隨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃泳小保瑳Q策重心從價格、營銷等表層因素轉(zhuǎn)向成分、體驗等核心價值維度。
基于對行業(yè)變革的深刻研判，報告精準(zhǔn)提煉出兩大消費(fèi)趨勢：一方面，消費(fèi)者不再滿足于彩妝的即時修飾效果，轉(zhuǎn)而追求“妝養(yǎng)合一”的產(chǎn)品價值，并期待實現(xiàn)長效肌膚滋養(yǎng)與膚質(zhì)改善；另一方面，快節(jié)奏生活下消費(fèi)者將“精簡即新精致”奉為美妝哲學(xué)，追求高效的化妝流程，直接驅(qū)動面部綜合盤、眼部綜合盤等多功能品類持續(xù)擴(kuò)容。
此次報告的發(fā)布，是鯨鴻動能與值得買科技達(dá)成深度合作后的首次成果落地，鯨鴻動能依托鴻蒙生態(tài)全域數(shù)據(jù)底座與“鯨鴻指數(shù)”量化分析用戶需求，值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院憑借海量內(nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)決策邏輯，雙方共同構(gòu)建了從需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新到消費(fèi)決策的全鏈路分析模型，為彩妝產(chǎn)業(yè)提供了具備前瞻性與落地性的趨勢指引。值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴表示，“未來雙方將在深化消費(fèi)洞察領(lǐng)域合作的基礎(chǔ)上協(xié)同探索，以專業(yè)的數(shù)據(jù)洞察與科學(xué)的分析模型，輸出更多領(lǐng)域的趨勢洞察報告，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
未來，鯨鴻動能將繼續(xù)深耕消費(fèi)洞察，通過數(shù)據(jù)科學(xué)賦能消費(fèi)決策，為用戶提供更具“心價比”的美妝消費(fèi)指南，同時助力品牌把握趨勢紅利，實現(xiàn)從“流量運(yùn)營”到“心智經(jīng)營”的跨越。
