實戰(zhàn) 2025/09/20 11:12:07 5450閱讀
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代理伙伴是巨量引擎生態(tài)繁榮與品牌生意增長的重要引擎。他們深耕行業(yè)一線，是連接平臺能力與品牌需求的關鍵橋梁。Eco-Partner聯(lián)合共擎獎推出專題課程，邀請代理伙伴進行分享，深度拆解營銷痛點，提煉可復用的方法論，真實呈現(xiàn)如何運用巨量引擎生態(tài)工具幫助品牌破解增長難題，給行業(yè)提供更多借鑒。
本期分享主題為共擎獎「創(chuàng)意智造獎」獲獎案例。
- 新意互動 -
在當前汽車市場競爭日趨白熱化的背景下，某國際知名品牌旗下重磅新車正式上市，肩負銷量與品牌形象雙重使命。然而，新車上市初期普遍面臨素材儲備不足、制作周期長、人力與成本受限等多重現(xiàn)實挑戰(zhàn)，素材的持續(xù)供給能力與內(nèi)容質(zhì)量直接決定投放效果與轉化效率。
為打破這一瓶頸，新意互動作為品牌長期合作伙伴，提出以AIGC技術全面重構創(chuàng)意生產(chǎn)流程的解決方案。依托“即創(chuàng)”平臺，團隊實現(xiàn)了從創(chuàng)意腳本生成、數(shù)字人出演到智能成片等關鍵環(huán)節(jié)的自動化與智能化升級。最終取得顯著成效：AIGC素材消耗量提升1200%，人效比提高50%，制作成本下降50%，并成功斬獲共擎獎等多個行業(yè)獎項，為汽車行業(yè)落地AIGC營銷提供了先進的實踐范本。
精準拓量、智能提效、AI賦能
在制定營銷策略時，新意互動始終圍繞一個核心目標：為客戶實現(xiàn)真實增長?；趯ζ囆袠I(yè)和消費人群的深刻理解，團隊從三個維度構建了完整的解決方案，確保創(chuàng)意產(chǎn)出既高效又精準。
● 精準拓量：三大維度實現(xiàn)人群精準觸達
以實現(xiàn)真實增長為核心目標，新意互動首先聚焦于破解精準投放的難題。團隊圍繞這一目標，系統(tǒng)性地推進三大策略：首先，依托大數(shù)據(jù)用戶洞察，精準定位目標人群，奠定投放的受眾基礎；其次，將場景化內(nèi)容與產(chǎn)品賣點深度融合，確保創(chuàng)意素材精準響應用戶需求；最后，借助AI技術快速生成并投放優(yōu)質(zhì)素材，實現(xiàn)高效、精準的流量曝光。
通過這三個維度的緊密協(xié)同，團隊成功構建出一套以人群洞察為基礎、以場景化創(chuàng)意為核心、以智能投放為支撐的精準拓量體系，從根本上解決了精準營銷的關鍵挑戰(zhàn)。
● 智能提效：從斷點式生產(chǎn)到一站式解決方案
在工具應用層面，新意互動過去通常采用多種AI工具進行斷點式生產(chǎn)，比如先用多個智能工具生成腳本，再通過人工整合優(yōu)化。這種方式雖然提升了部分效率，但仍然大量依賴人力，且各工具輸出質(zhì)量參差不齊，直接影響成片效果。
隨著即創(chuàng)平臺的迭代升級，新意互動團隊實現(xiàn)了從“多工具斷點生產(chǎn)”到“一站式智能創(chuàng)作”的關鍵跨越。通過全面應用即創(chuàng)平臺，團隊系統(tǒng)性地整合了AI靈感、腳本裂變、數(shù)字人出鏡和智能成片等核心功能：AI靈感輔助挖掘熱門話題，降低創(chuàng)意發(fā)起門檻；腳本裂變依托爆款元素快速生成多種內(nèi)容變體，提高優(yōu)質(zhì)輸出概率；數(shù)字人功能替代傳統(tǒng)真人拍攝，顯著降低成本和制作周期；智能成片則進一步簡化剪輯流程，實現(xiàn)視頻批量化快速生成。這一全鏈路的智能化升級，真正實現(xiàn)了創(chuàng)意生產(chǎn)在效率、質(zhì)量和成本之間的最優(yōu)平衡。
● AI賦能：數(shù)字人成為品牌代言人
新意互動突破性地將即創(chuàng)平臺從工具維度提升至合作伙伴維度，將數(shù)字人應用從單純的功能使用升級為品牌代言人的系統(tǒng)性篩選與培育過程?；谄放普{(diào)性，團隊圍繞受眾群體興趣偏好，優(yōu)選與品牌屬性貼合的數(shù)字人形象，同時進行數(shù)字人美顏優(yōu)化，通過文案與聲音等語義表達層面契合形象，實現(xiàn)情感注入式的形象表達。
在這個過程中，團隊同時運用公用數(shù)字人和專屬數(shù)字人，共同創(chuàng)造真正為品牌代言的形象。公用數(shù)字人保證了素材生產(chǎn)的效率，而專屬數(shù)字人則確保了品牌調(diào)性的一致性。這種雙軌并行的策略，既解決了規(guī)?；a(chǎn)的需求，又滿足了品牌個性化表達的要求。
從人群定向到內(nèi)容生成，以智能技術實現(xiàn)品效協(xié)同
在明確策略方向后，團隊通過四個關鍵執(zhí)行動作將戰(zhàn)略藍圖轉化為實際成果。每個動作都環(huán)環(huán)相扣，共同推動項目向預定目標穩(wěn)步前進。
● 動作一：全域數(shù)據(jù)整合與精細化人群定向
團隊首先通過自研的PowerAuto平臺完成全域數(shù)據(jù)整合與多維度分析，產(chǎn)出“人群×場景+USP”匹配的精準人群定向。這個過程分為四個步驟：市場及細分市場區(qū)隔、品牌TA用戶畫像完善、需求場景挖掘、核心人群及核心需求聚類。
在人群定向環(huán)節(jié)，團隊構建了多層次的人群畫像群組。針對新車車型，聚焦在具有高價值特征和明確產(chǎn)品偏好的“安逸大叔”和“小城半熟族”等用戶人群，他們展現(xiàn)出穩(wěn)定的消費能力和強烈的需求關聯(lián)；同時，也覆蓋到了具有潛在價值和可培育需求的“奮進工薪族”和“社會新中堅”等用戶人群，這類人群的消費特征與產(chǎn)品定位存在較高契合度。
每個群體都有對應的價值觀、興趣人設和產(chǎn)品吸引點，形成了完整的定向體系。這一精準的定向策略為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作和投放奠定了堅實基礎，最終推動AIGC素材消耗量提升1200%。
● 動作二：借助“即創(chuàng)”，采用雙路徑素材生產(chǎn)機制
基于人群洞察，團隊搭建了兩套即創(chuàng)AI腳本多產(chǎn)品組合應用路徑，分別對應“保量”和“沖優(yōu)”兩個目標。保量路徑側重于快速量產(chǎn)與素材快速迭代，通過AI腳本生成基礎內(nèi)容，人工修改50%后使用公有數(shù)字人合成視頻，確保高效測試和持續(xù)投放，為效果投放保障海量素材供給。
沖優(yōu)路徑則專注于打造具有品牌辨識度與情感沖擊力的爆款素材，通過AI靈感產(chǎn)出核心創(chuàng)意點，腳本裂變生成多角度敘事版本，人工打磨后使用靈動專屬數(shù)字人出演，搶占用戶心智與創(chuàng)意高地。這種雙路徑策略實現(xiàn)了效率與效果的完美平衡。
● 動作三：數(shù)字人優(yōu)選與品牌調(diào)性融合
數(shù)字人的選用并非隨意，而是嚴格遵循“品牌屬性→形象特征→調(diào)性融入”的優(yōu)選原則。新意互動從該品牌“深化用戶至上主義，聚焦每一位用戶需求”的品牌調(diào)性出發(fā)，為不同人群匹配專屬數(shù)字人形象。
例如，為契合“小城半熟族”偏愛直播的特點，選用可愛、自然、親和力強的女性數(shù)字人形象，模擬直播間場景，采用黃、棕等暖色調(diào)背景，營造車家生活的溫馨氛圍。為吸引“安逸大叔”和“奮進工薪族”，則采用顧家、務實踏實的男性形象，嵌入家庭用車場景，通過生活化的演繹提升家庭生活品質(zhì)感。
每個數(shù)字人都經(jīng)過精心調(diào)整，確保與品牌調(diào)性高度契合，同時在文案與聲音等語義表達層面契合形象特征，實現(xiàn)情感注入式的形象表達，讓用戶觀看時沒有跳出感，品牌審核時沒有壓力。
● 動作四：精準投放與效果優(yōu)化
在投放階段，新意互動結合巨量云圖平臺的5A人群模型，制定了“破圈曝光+高效轉化”的雙軌策略。針對A1/A2（認知人群），采用高曝光素材拓寬觸達面，通過自定義人群、機會人群、觸點人群等多維度人群包組合，實現(xiàn)廣泛覆蓋；針對A3（高意向人群），則推送高轉化素材實現(xiàn)精準轉化，通過人群挽回和內(nèi)容找人等策略提升轉化效率。
團隊還深度應用巨量云圖平臺各模塊功能，包括查看人群畫像、定向發(fā)起人群投喂、分析人群特征轉化原因等，不斷優(yōu)化投放策略。通過UBMAX結合5A人群投放，實現(xiàn)了敏捷精準的破圈投放效果。執(zhí)行過程中，團隊克服了品牌調(diào)性把握難、人機協(xié)作效率瓶頸等挑戰(zhàn)，通過前置客戶審核、數(shù)字人定制優(yōu)化、人工關鍵節(jié)點潤色等方式確保項目順利推進。
新意互動為該品牌成功沉淀出一套完整的“基于AIGC的創(chuàng)意素材產(chǎn)出及精準投放策略”方法論。該方法論不僅解決了車企在新車上市階段面臨的素材短缺難題，更探索出了人機協(xié)同的一條有效實踐路徑，其獨特價值還在于具備可復制性和擴展性。
項目結束后，新意互動將該方法復用到其他高端汽車品牌的創(chuàng)意營銷中，同樣取得了優(yōu)異效果。如針對合資品牌，該方法有效解決了素材延展性要求高的問題；面對新能源品牌，則成功拓展出強化科技感視覺表達的新方式。
在巨量引擎平臺的助力下，新意互動與該品牌的合作共同推動了AIGC在汽車營銷領域的深度融合，不僅切實實現(xiàn)品牌生意增長，也為行業(yè)數(shù)字化轉型提供了重要參考。伴隨AI技術的持續(xù)演進，人機協(xié)同的創(chuàng)意模式未來將釋放出更大潛能，推動營銷創(chuàng)新不斷向前。
